當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營-->詳細內(nèi)容 什么因素讓電視節(jié)目好看 作者：鄭新安 日期：2012-8-3 字體：[大] [中] [小]

     我在多年前就很煩感電視節(jié)目了，主要的原因是沒有好看的節(jié)目，滿眼看的都是無聊的娛樂信息和與放大了的聊天。整個電視屏幕中新聞不新，節(jié)目無目，虛假泛濫成災，無知到處橫行，看電視越來越成為浪費時間的一種事情。
     隨著網(wǎng)絡的發(fā)明，人們信息消費渠道終于從一股獨大的電視消費格局中解放出來，有了一個不一樣的出口。但這個出口又太多元與豐富，信息海量的有時讓人無法去選擇，只有目的性強的人才會去選擇。不過，網(wǎng)絡信息雖然亂，實際上卻是還原了真實世界的真實聲音。這么豐富的世界，這么多人，信息的雜亂是肯定的，
從這一點上來看，互聯(lián)網(wǎng)的信息多樣化是非常真實的，盡管很多是以前我難以看到的所謂陰暗面，但確是人本性的體現(xiàn)，況網(wǎng)絡的最大特點，是包容與真實。
     電視具有強大的選擇過濾功能，一般是在人為的一些標準限制中產(chǎn)生信息，也就有意策劃的結(jié)果。為了迎合觀眾，電視臺都使出渾身解數(shù)搞創(chuàng)意，提策劃，目的是提高收視率創(chuàng)造更多商業(yè)的價值。當然，這一切在以錢為標準的價值觀指導下，電視節(jié)目出現(xiàn)亂象紛呈的景像是必然的。有的是因為內(nèi)容普通但表現(xiàn)的娛樂搞笑好看，有的是因為內(nèi)容稀奇能贏得同情愛看，有的是因為競爭的殘酷性而想看，這些表現(xiàn)都是處于邊緣性的無大意義的“事件性”而引起關(guān)注的信息。就比如是突然發(fā)生了一起交通事故，引起關(guān)注一樣，過去看得人很多，現(xiàn)在，人們見死不救都正常，關(guān)注性就差多了。
     電視節(jié)目越來越無創(chuàng)新性了，純看信息的呈現(xiàn)遠遠滿足不了觀眾的需求，對信息的評價和真實現(xiàn)呈現(xiàn)才能引到觀眾的眼光。
     真實的力量是無敵的，這無論是什么媒體形式。
     互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是評論家，每一個人都有自己的思想，只不過思想深度有別而己。
     試想，互聯(lián)網(wǎng)催生了多少的寫作者，催醒了多少的表達者。如果沒有網(wǎng)絡，可能大多數(shù)人一輩子都寫不了幾個字，寫得最多的就是簡歷與名字，其它的什么都不會寫了。
     互聯(lián)網(wǎng)表達不在于高深與嚴謹而在于表達的真實。
     現(xiàn)在真是一個多元的時代，這個世界藏著無數(shù)的英雄。如果以電視這個平臺來看，可能并不能見著這些人，但他們大多可以通過互聯(lián)網(wǎng)得以見光，因此互聯(lián)網(wǎng)無需門坎至少不會有那么多門坎。
     在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視成為一種原創(chuàng)內(nèi)容的制造者，發(fā)布者，只要你在電視上獲得某種關(guān)注，網(wǎng)絡世界與其它平媒都會全面展開。為什么在互聯(lián)網(wǎng)全媒體的格局下，電視依然還能生存，雜志還能生存，報紙還能生存，皆原于原創(chuàng)的力量，他們都具有原創(chuàng)的內(nèi)容，同時，他們具有呈現(xiàn)的價值，可以說，平面媒體很重要的功能是把一組信息在紙上呈現(xiàn)了，同時，他的原創(chuàng)性讓網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載有了根基與原由，也能對網(wǎng)絡未觸及的地方有一點點覆蓋率，另外，他還是一個實在的，在離開網(wǎng)絡的時間空間里，能讓人可以接觸到的一件實物。
     電視慢慢成為一個呈現(xiàn)者和原創(chuàng)信息的生產(chǎn)基地。
     但僅有這兩種功能已無多大的競爭性了，重要的是有真實的力量。
     前段時間，我在湖北京山一個酒店無意中看到浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”節(jié)目，隨之讓我眼前一亮。對好東西是我有感覺的，凡是我感覺的，他必然要火。帶著這種感覺，沒想回到家里還不足一月，節(jié)目也僅播出了一期，就好評如潮，收視率直追湖南衛(wèi)視的“天天向上”，各類平媒對節(jié)目的報道層出不窮，這個節(jié)目真的火了。
     說到這里我發(fā)現(xiàn)，節(jié)目火不火，一是看收視率，二看其平媒或網(wǎng)媒的報道有多少？收視率是節(jié)目組自己看的，各媒的報道則是吸引更多觀眾觀賞的營銷利器。
     當電視節(jié)目都低級無趣，搞笑玩鬧之時，還有什樣的電視節(jié)目能吸引人呢？真實的東西是無敵的�，F(xiàn)在，看電視對我來說，一是一種休息，二是換一種獲取信息的方式，三是看看各個場面上人活得狀態(tài)。
     好的節(jié)目應體現(xiàn)一種活得狀態(tài)。“中國的好聲音”旨意是要選出中國的好聽聲音，無論你是什么出身，來自什么地方，還是你是干什么的？什么附加條件都不要，就要是一個好聲音就可以。這個要求很純正，很純潔。
     我看了一期節(jié)目，那幾個歌手的唱功都極好，特別是哪個哈尼族王子唱的王洛賓歌曲，真的讓我有些激動，他完全創(chuàng)新了這首歌曲�；蛟S這個節(jié)目看不出什么包裝，就是用生活中的穿衣方式來參展表演，效果會更好。因為，我們需要的是好聲音與生活的原生態(tài)狀態(tài)，一個個普通的人能唱這么好，就是最大的賣點。不僅是嘉賓們要轉(zhuǎn)頭看，我們也要忍不住要轉(zhuǎn)過頭來看看唱歌的人是什么樣？“中國好聲音”的情感設計是與觀眾的需求是同步的。這個節(jié)目著眼于真實，真誠，實力的呈現(xiàn)，還有競技與勵志的功效，當然是讓人眼前一亮。
     電視節(jié)目來自于真實的力量比什么都強大，哪怕是稍似包裝，也讓別人無法比擬。
     相比之下，較之與他推出不久的“謝天謝地，你終于來了”的節(jié)目，節(jié)目立意很好，但內(nèi)容較為空洞，演著演著就成了為了圓話成為一種腦筋急轉(zhuǎn)彎的小把戲，表演的創(chuàng)意性不夠，且這個節(jié)目沒有結(jié)果。嘉賓的點評都一味的說好，趣味性就大大降低了，也就沒有了觀賞性。更何況，節(jié)目嘉賓的份量都不夠，或者點評的也不到位，再加上參演的都不是明星，也不是草根，完了還沒有結(jié)果，整個節(jié)目即缺乏競技性又缺乏勵志效果，結(jié)構(gòu)上顯得太為平談。如果整個節(jié)目加一段每位表演嘉賓的視頻介紹，無論是專業(yè)的還是業(yè)余的，只要有水平，都可以來參加，且是由名導組成的嘉賓評議，或是某攝制組選角的意義來點評，參演的人有可能參加劇組演出的機會，這樣的話，這個節(jié)目的功能性就較為完善了，而不是似現(xiàn)在這種內(nèi)部表演似的自娛自樂。當然，參演嘉賓是明星更好，是草根也很有趣。以現(xiàn)在觀眾需求，從成功的角度來看，以草根為主會更有看點�，F(xiàn)在的情形是明星不來，草根沒有，中間派的演員都應對流，這對他們都不是難事，觀賞性就差很多了。
     在節(jié)目中看到人性的光彩，演錯了也沒關(guān)系，觀眾要看真實的過程。
     “中國好聲音”尋找是優(yōu)秀的聲音，
     “謝天謝地，你終于來了”尋找的最優(yōu)秀最具個性的表演，可能節(jié)目的轉(zhuǎn)機就來了。
     用真實的力量，表現(xiàn)每一個人的奮斗精神，同時，有一種被承認的喜悅，這是電視節(jié)目娛樂的新方向，電視成為了一種舞臺的功能，創(chuàng)作的功能，并非傳播的功能。
     我們記住，凡是真實原創(chuàng)的力量，都比其他力量強大百倍，電視節(jié)目更是這樣。
    


鄭新安：品牌營銷管理專家、媒體運作專家。黑森林品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理、首都經(jīng)貿(mào)大學中國品牌研究中心教授、副主任兼秘書長，研究員。國際品牌聯(lián)盟專家委員會秘書長，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家。"改革開放３０年策劃標志人物"。北京大學、清華大學、北京理工大學等高校的客座教授。《商界評論》、《成功營銷》、《新營銷》、《中國商人》、新浪、網(wǎng)易等近40家專業(yè)網(wǎng)站的專欄作家，發(fā)表專欄文字近500萬字。